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商城公告
論戶外廣告對品牌的影像力
2016-09-03

戶外廣告作為與影視、平麵、廣播並列的媒體,有其鮮明的特性。相比與其他媒體,它在"時間"上擁有絕1對優勢--發布持續、穩定,不象電視、廣播一閃即逝;但它在"空間"上處於劣勢—受區域視覺限製大,視覺範圍就這麽大,看得見就是看得見,看不見那一點辦法也沒有(當然,候車亭、公交車等網絡化分布的媒體已經將這種缺憾做了相當大的彌補)。清楚認識戶外廣告的優勢與局限,有助於我們分析戶外廣告的作用。戶外廣告的作用是樹立品牌形象,其次才是發布產品信息。戶外廣告噴繪優勢體現在如下幾點:

(一)視覺衝擊力
一塊設立在黃1金地段的巨型廣告牌,或處處碰麵的候車亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌,因為它的持久和突出,成為某個地區遠近聞名的地標。
(二)24小時全天候
很多戶外媒體是持久地、全天候發布,每天24小時、每周7天佇立,傳播時間最充分。網上媒體也有類似的優勢,不過是在虛擬世界,受眾需要一係列先決條件才能接近,而戶外媒體,因為物理空間的唯1一性,這種優勢發揮更為徹底。
(三)信息衝擊力強
戶外媒體可以調動多種現場表達手段,營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境……等等,都可以巧妙融合進來。
(四)創造頻次
通過策略性的媒介安排和分布,戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點,加上使用正確的戶外媒體,可實現在理想的範圍、接觸到幾乎每個層麵的人群,甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。
(五)無孔不入
不管是如單立柱、霓虹燈、牆體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的網絡化媒體,戶外廣告的不可替代之處,就在於往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。

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